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Comprar para influir: cómo hacer una compra responsable

Espacio Quiero en Planeta Madrid en Las Vistillas, por San Isidro.

 

Los consumidores no tenemos nada fácil elegir de manera responsable y comprometida nuestra compra. La enorme proliferación de sellos ambientales y de comercio justo cuyo significado no se ha comunicado de manera eficiente a la ciudadanía ha contribuido a esa desorientación. Sólo aquellos consumidores “iniciados” pueden guiar sus decisiones de compra por el eco-etiquetado de los productos y aún así, hemos podido comprobar que no es fácil enumerar las características o compromisos que garantiza cada etiqueta.
Así ocurrió durante las fiestas de San Isidro, en el parque de Las Vistillas, en Madrid. Allí, el Ayuntamiento de la capital dispuso un espacio para actividades ecológicas dirigidas a los más pequeños, bajo el paraguas Planeta Madrid. En nuestro espacio “Quiero”, preparamos un buen número de productos para que el público, niños y mayores, pudieran identificar esos sellos ambientales con el organismo que los garantiza y el compromiso que suponen para el fabricante.
La actividad permitió comprobar que incluso personas que ya tenían cierto conocimiento sobre el etiquetado de los alimentos carecían de una información completa y actualizada. La mayor parte de las personas desconocían, por ejemplo, la diferencia entre símbolos tan habituales como estos dos:

reciclaje_3A lo largo de la mañana pudimos mostrar el significado de numerosos símbolos que habitualmente aparecen en los productos de la cesta de la compra y de cuyo significado aún no tenemos suficiente información. Elementos que comprometen con los ingredientes, con el comercio justo, con el respeto a la naturaleza, a los trabajadores, al consumidor.
Atendimos a familias con niños, a niños con sus familias, a estudiantes que preparaban un trabajo para el instituto, a curiosos, a estudiosos y a todos aquellos que quieren hacer un mundo mejor con su decisión de compra. Esperamos poder seguir contribuyendo a ello con actividades como esta y también con el próximo lanzamiento de Labels for your Planet, una aplicación para móviles de la que ya os hemos hablado en este blog. Os mantendremos informados, pero mientras, os dejamos unas imágenes de Las Vistillas y la actividad Planeta Madrid.

¿Y por qué no …? Es el blog de Quiero salvar el mundo haciendo marketing.

Pretende ser un punto de encuentro para todos los que queremos poner en valor la sostenibilidad. Una vía para conocer a personas que un día se preguntaron ¿Y por qué no…?”, sus proyectos, inquietudes,… Conocer proyectos de innovación que, pensamos, pueden cambiar las cosas, sucesos que nos inspiran. Recogemos las cosas que vamos haciendo, noticias malas y regulares, incluso alguna buena. Pensamos, analizamos, a veces hasta opinamos, siempre compartimos. ¿Te apetece?. Opina, escribe, comparte. O simplemente piensa.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing somos una consultora de marketing donde pensamos que la sostenibilidad es un buen negocio. Una empresa que está convencida de que construir una sociedad mejor, significa mejor para todos. Desde “quiero”, desarrollamos proyectos de innovación social con el fin de crear un díalogo sostenible, ético y rentable entre las organizaciones y sus grupos de interés.